El rediseño del logo de la conocida empresa de cocina Essen es un buen ejemplo de aggiornamiento comunicacional. Aprovechando sus 30 años de vida, la compañía renovó su logotipo por uno más femenino, liviano y delicado.
Observando el antes y el después, vemos que el logo original apuntaba a las características del producto: “ollas de alta resistencia y pesadas”, caracterizado por sus trazos icónicos y el grosor de la tipografía, referenciando dureza y durabilidad, dos cualidades que antaño se valoraban mucho más que hoy.
El diseño actual, deja de mirarse el ombligo y salta del producto al target –claramente mujeres que cocinan-, intentando captar la atención con curvas delicadas, finas –livianas- y modernas
Otro aspecto interesante a destacar es que esta renovación gráfica se encuadra dentro de un marco conceptual, “Experiencia Essen”, del que seguramente la gente de Marketing y Relaciones Públicas tiene preparada una batería de acciones para reposicionar la marca. De lo contrario, sería un hecho aislado que, a pesar de su excelente intención, no tendría resultados significativos por sí mismo.
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